O principal fator que define um bom site para uso político é o seu conteúdo. Isso é o que deve ser planejado na hora da criação de um portal sobre um político em mandato ou pré-candidato.
Esse raciocínio é feito considerando o momento em que vivemos no marketing digital como um todo. As pessoas se interessam por conteúdos relevantes. Elas procuram isso na internet. A maioria das marcas e prestadores de serviço já sabem disso e consideram o chamado marketing de conteúdo uma parte principal de sua presença online.
Na política isso não é diferente.
Um bom site reúne tudo que as pessoas precisam saber sobre o político e mantém-se sempre relevante com atualizações que podem não só pautar a mídia como também servir para captação de contatos para uma base de dados.
Listamos, então, alguns pontos fundamentais para o site. Vamos a eles?
Biografia ou Quem sou eu
É fundamental que qualquer bom site para uso político dê um bom destaque para contar a vida do mandatário ou candidato.
Essa trajetória deve trazer detalhes e, de preferência, ser rica em conteúdos gráficos, como fotos e vídeos.
A linha do tempo é natural. O “Quem sou eu” deve começar contando a história pessoal do personagem principal, desde sua infância, relação com os pais, adolescência, escolhas da vida adulta até o momento em que ele se encontra hoje em dia, relação com os filhos, dentre outras coisas.
A vida política também ganha destaque nessa seção. É importante falar sobre os primeiros contatos com a política, motivos do interesse em concorrer às eleições, destacar mentores e inspiradores que foram importantes nessa trajetória, e etc.
As pessoas gostam de história. Elas querem se identificar com uma pessoa para entregar seu voto a ela. Um detalhe de uma história pessoal pode acender uma fagulha que faça com que o eleitor se identifique com aquele momento que você viveu.
Use esse espaço para criar empatia!
Valores
Destacar os valores de um político também é importante na construção de um bom site para uso político.
Ao entrar nessa seção do site, o eleitor deve ser capaz de identificar o que o político pensa, seus aspectos ideológicos e, principalmente, fatores que o levaram a ter essa identidade.
Ganhar eleição de um grêmio estudantil na escola, por exemplo, pode parecer insignificante mas é parte da história de uma pessoa e diz muito sobre sua raiz na política. “A vontade de fazer mudanças desde mais novo” é um bom modo de explorar e contar os valores do político através de exemplos práticos.
O que o moldou? Quais momentos foram essenciais nesse processo? Conte!
Saiba mais: Por que ter um site para uso político?
Trajetória na política
Esse espaço é importante para quem já exerceu cargo público ou tem uma trajetória na política com bom material para ser apresentado ou reforçado junto às pessoas.
Faça uma linha do tempo falando sobre partidos em que esteve, projetos importantes que foram feitos, cargos que ocupou, histórias de eleições, etc.
Mostre seu trabalho
Se o político já for atuante, com experiência em mandato, é preciso mostrar o que foi feito de importante durante esse período, principalmente em temas-chave.
Isso quer dizer que deve-se dar destaque aos temas que a equipe de comunicação identificou como fundamentais no mandato ou na campanha.
Se o político tiver forte atuação na área da educação, por exemplo, é importante destacar suas contribuições para este tema.
Isso faz parte da construção da reputação.
Se o candidato não tiver experiência em eleição e estiver concorrendo pela primeira vez, o essencial é colocar ações que ele desempenhou dentro do tema e/ou região que ele defende em sua campanha.
Por exemplo, um candidato que tenha forte influência no direito dos animais deve mostrar feitos concretos que ele desempenhou no resgate de bichos, na viabilização de um castramóvel para a cidade ou algo similar, por exemplo.
Artigos e Notícias
Um político pode expressar a sua opinião a respeito dos temas relevantes em seu mandato, campanha ou temas de importância nacional através de artigos opinativos em seu site.
Isso reforça sua autoridade para falar do assunto e mostra conhecimento de causa.
Também faz com que o eleitor conheça mais sobre a opinião do político e pode definir um voto se o que consta no artigo se assemelha à interpretação dele sobre o mesmo fato.
Um campo para reproduzir notícias de jornais que envolvem o político também é importante (desde que sejam positivas para sua imagem, lógico).
Nesse mesmo espaço, a assessoria pode ser responsável por colocar releases referente a visitas públicas, reuniões importantes, requerimentos atendidos, e o que a equipe achar que seja factual e relevante.
Como construir um bom site para uso político
De modo geral, esses são os temas que não podem ficar de fora em um bom site para uso político. Há muitos outros, claro, mas eles dependem da avaliação da sua equipe ou agência de comunicação sobre sua relevância estratégica.
Na hora de construir seu site, procure a orientação ou consultoria de quem realmente entende de política e do marketing político como um todo. Isso é importante para que seu site não seja feito com características estranhas demais ao universo político. Acreditem, isso é muito comum!
Por fim, garanta que seu site receba um trabalho minucioso de SEO, que você pode entender mais acessando esse artigo: como aparecer na primeira página do Google?
Qualquer dúvida, fale com a gente em nossos canais de comunicação e receba as melhores orientações para quando e como construir seu site, além de propostas personalizadas.
